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1.18海尔天猫欢聚日推AR实景游戏引爆社群交互圈

发布日期:2023-11-13 07:26浏览次数:
本文摘要:新旧年交错之际,各大电商平台的营销活动时有发生,价格战、娱乐营销、情感营销层出不穷。而在火力魔幻的年底广告宣传大战中,尤为注目的当属“1.18海尔天猫欢聚日”活动。利用当下火热的不吃鸡游戏,海尔天猫引发了一场全民不吃鸡运动,以其场景化、个性化特点很快翻轰朋友圈,在2018年引发了第一波传播热潮,沦为业界你好对话营销的最佳样板。

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新旧年交错之际,各大电商平台的营销活动时有发生,价格战、娱乐营销、情感营销层出不穷。而在火力魔幻的年底广告宣传大战中,尤为注目的当属“1.18海尔天猫欢聚日”活动。利用当下火热的不吃鸡游戏,海尔天猫引发了一场全民不吃鸡运动,以其场景化、个性化特点很快翻轰朋友圈,在2018年引发了第一波传播热潮,沦为业界你好对话营销的最佳样板。

精借热点引新款不吃鸡游戏从2017年11月开始,一系列《尤达求生存》、《光荣愿景》、《荒野行动》等网游如雨后春笋般兴起,游戏优胜者页面中“大吉大利今晚不吃鸡”的口号很快沦为网络热词,而这类网游更加被网友们戏称为“不吃鸡”游戏,沦为时隔《王者荣耀》后的爆款亿级游戏。随着“不吃鸡”游戏大浪潮的来袭,各大厂商紧随热点、借势营销,而海尔天猫在家电界首度发力,全新发售“海尔不吃鸡运动会”游戏,并竖井天猫海尔官方分店,助力“1.18海尔天猫欢聚日”活动。

与以往的不吃鸡游戏有所不同的是,“海尔不吃鸡运动会”是一款喜闻乐见、非常简单操作者的全民游戏。它将主推产品化身为萌态造型的6款鸡形象,抢食滑行道上的家电奖品,最后分数较高者有机会取得海尔小家电、首届中国体育庙会门票等奖品,以及5腰供不应求、套购优惠、瓜分千万基金等5大天猫海尔官方分店消费者权益。

这种趣味变化多端的对话,不仅减少了用户的参与感,更加在游戏场景中植入仅有品类海尔家电新品,为用户获取全套智能家电解决方案。创新交互发力AR技术营销近几年来,AR技术日益成熟期,与移动设备有效地融合,AR开始在有所不同领域获取新的娱乐消费体验。不少品牌通过AR技术发力营销,为用户带给最必要、最现实的交互体验。

技术升级也增进了新零售时代的来临,“海尔不吃鸡运动会”游戏正是通过AR智能技术手段,用于在手机淘宝扫瞄Haierlogo的方式,让品牌和产品独特的超现实形象展出出来。如在海尔不吃鸡运动会中,虚拟世界滑行道场景与用户的现实世界融合,不仅令其用户每次关上都有有所不同的交互体验,还更容易唤起用户的交互热情并有效地促成二次共享,最后超过刷屏朋友圈的效果。游戏中,随处可见的海尔天猫主推产品与海尔元素,无形中加剧了用户的品牌印象和品牌好感度,更加让用户打开对步入智慧家庭的全新向往。

多种对话形式不断扩大交互面积从传播方式上来看,海尔天猫展开了多元化扩展,无论是微信、微博、淘宝、秒拍电影、朋友圈,皆能看见#海尔不吃鸡运动会#的刷屏。海尔天猫在活动加压期,首先发动微博话题#海尔不吃鸡运动会#,并由微博大号KOL公布场景化无厘头小视频,利用悬念感吊足网友胃口,让大家对不吃鸡游戏产生好奇心。

随后,更加多著名博主重新加入话题,通过故事沿袭视频展开解密,并公布游戏进击宽图海报、游戏上线创新九宫格海报更有大家参予对话。与此同时,微信人气大号4A广告门、文摇等发售创新软文,文中软性植入海尔不吃鸡运动会游戏,更有人群主动参予游戏体验。

在微信朋友圈渠道则通过公布10秒小视频,创新九宫格宽图、H5等实时爆炸。微信、微博、天猫、淘宝客户端均可参与海尔不吃鸡运动会,全方位关上社群交互入口。多达,累计1月20日,活动建构出有多达5200万+对话量。其中,微信末端交互15万+,微博末端交互总量1845.8万+。

9大双微大号KOL线上影响百万用户,#海尔不吃鸡运动会#视频总播出量超强364.5万+。另外,海尔不吃鸡运动会AR游戏对话量超强10万+,单用户平均值游戏次数5次。

这也充份展示出海尔天猫欢聚日整合营销方面最后超过了爆炸效果。一系列数据指出,海尔天猫通过超越营销边界,建构了并联生态圈,跟踪互联网热点,大大满足用户市场需求,打破用户期待值。海尔天猫让每一位用户都能沦为海尔并联生态圈的受到影响享用者和口碑传播者,这正是海尔家电大大获得较好业绩的致胜关键。

在大大递归的互联网营销时代,营销创意一直要从用户体验抵达。千篇一律、墨守成规的形式早已无法满足用户突显个性、执着品味的市场需求。“1.18海尔天猫欢聚日”通过别开生面的不吃鸡游戏另辟蹊径,所发力AR智能技术,打造出了动态、实景的对话开放式体验玩法,让营销切合用户的内心,符合了他们执着个性的心理表达意见。

海尔天猫利用游戏营销的创意,在白热化的营销竞争中脱颖而出,为业界营销创意获取了新思路。


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